Pourquoi les options de vêtements grandes tailles disparaissent-elles ?

Je fais une taille 16/18 et une amoureuse de la mode, deux choses qui deviennent de plus en plus difficiles à concilier. Bien que je puisse vouloir porter le même ensemble à motifs, le même haut court ou la dernière tendance que portent mes amis de taille droite, il devient de plus en plus difficile de trouver n'importe lequel des vêtements qui conviennent à mon corps de grande taille, sans parler de ceux que je suis réellement ravi de porter . ( Non , je ne veux pas d’un haut à épaules dénudées, ni d’un sac à pommes de terre surdimensionné qui cache mes courbes au lieu de les accentuer.)

Je suis loin d'être seul ici. Selon une étude réalisée en 2016 par le Revue internationale de technologie et d'éducation en matière de design de mode , la femme américaine moyenne est compris entre une taille 16 et 18, et 67 % des femmes américaines sont considérées comme de taille plus (ce qui signifie qu'ils portent une taille 14 ou plus). Malgré cela, de nombreuses marques ne proposent pas de modèles au-delà d’une taille 12, et il semble que tout espoir de disposer de plus d’options soit brisé.

Le Vogue Affaires Le rapport sur l'inclusivité de la taille a débuté en 2023 pour mettre en évidence les écarts de taille du consommateur de mode et ce qui était présenté sur le podium. Le premier rapport de la saison Automne/Hiver 2023 a analysé 9 137 looks répartis sur 219 défilés. Les résultats ont révélé que 0,9 % des looks étaient de taille plus (US 14), 3,9 % étaient de taille moyenne (US 6-12) et 95,2 % étaient de taille droite (US 0-4). Le rapport le plus récent, publié en mars 2025, a montré que le nombre de mannequins grande taille était tombé à un minuscule 0,3 % des looks présentés – ce qui signifie que sur les 8 703 looks présentés dans 198 défilés, 24 pièces conviendraient au consommateur moyen.

Selon le Vogue Affaires rapport sur l'inclusivité des tailles, les looks grande taille ne représentaient que 0,3 % des défilés automne/hiver 25.

Megan Ixim , stratège de la mode, consultant et gros activiste, affirme que, malheureusement, l'inclusivité semble être une tendance passagère dans la mode. En 2018 et 2019, il y a eu une prise de conscience avec l'industrie de la mode qui a amené les marques à mettre l'accent sur la représentation, avec des modèles et des tailles plus diversifiés, dit-elle, notant que le mouvement de positivité corporelle était fort à l'époque. Les marques craignant d'être annulées par manque de diversité ont rapidement repoussé l'augmentation des tailles, dit-elle. (Pour Ixim et d'autres experts interrogés pour cette histoire, une ligne véritablement inclusive en termes de taille s'étendrait du XS au 6X.)

Source: Élévations

Des marques comme Adidas, Anthropologie et Athleta ont rejoint le marché de la mode grande taille en introduction du dimensionnement étendu en 2019. Forever 21, qui porté grandes tailles grâce à son initiative Curve, a apporté des tailles plus grandes à la marque en 2009. Mais plutôt que de développer ces initiatives, les marques semblent les avoir annulées au fil du temps.

Prenez, par exemple, Loft, qui a annoncé sa gamme de tailles plus en fin 2017, pour ensuite retirer discrètement les options de son site Web en mars 2021 . Interrogée par les acheteurs dans les commentaires Instagram, la marque a écrit : « En raison des défis commerciaux persistants de l'année dernière, nous avons dû prendre des décisions très difficiles, ce qui a eu un impact sur notre dimensionnement futur. À l'automne 2021, la marque avait retrouvé sa taille d'origine, s'arrêtant à la taille 18.

De même, Forever 21 a désactivé son compte Instagram dédié aux grandes tailles durant l'été 2024, ce qui a été constaté par Stella Kittrell , qui a modelé pour la marque. Comme beaucoup de femmes de taille plus, Kittrell a grandi déçue par le manque d’options en termes de taille. Lorsque ses amis parcouraient Abercrombie et Hollister à la recherche des articles les plus en vogue, elle dit qu'elle était coincée dans les blazers et les boutons de Lane Bryant, incapable de s'exprimer pleinement à travers ses vêtements. Lorsqu'elle a été embauchée pour modéliser la ligne nouvellement élargie de Forever 21, elle a dit que c'était comme un rêve devenu réalité.

Avec le recul, ces efforts semblent performatifs, dit-elle. Et d’un point de vue émotionnel, c’est comme : « OK, donc ces marques ne s’en soucient pas. » Pourquoi devrais-je leur donner mon argent ?

D’un point de vue émotionnel, c’est comme : « OK, donc ces marques ne s’en soucient pas. » Pourquoi devrais-je leur donner mon argent ?

Lauren Hope Krass , comédien, gros activiste et créateur de la série d'interviews de rue Gros Fash i sur , est connue pour ses vidéos virales mêlant humour, critique de mode et libération du corps. Elle dit qu’il n’est pas difficile de comprendre pourquoi les marques abandonnent ces gammes auparavant inclusives. C’est la grosse phobie. C’est un préjugé anti-graisse qui s’est infiltré dans notre culture, dit-elle. C’est tellement stupide parce qu’il y a de l’argent à gagner. Il y a de l’argent sur la table pour que les marques puissent gagner.

Ixim dit qu'elle est souvent la seule personne de taille plus dans la pièce lorsqu'elle aide à consulter les marques de mode sur la coupe et le style. Alors, que pense-t-elle des marques qui ont réduit les tailles plus grandes aussi rapidement qu'elles les ont déployées ? Cela ne venait pas d’un endroit réel. Les marques ont lancé des lignes grande taille sans investir dans l'ajustement ou le marketing. Puis ils ont dit : « Ça ne s’est pas vendu.

Source: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, consultante en mode, possède Ce que Lo veut , une marque de mode durable lancée en 2021 avec uniquement des tailles plus, mais qui s'est depuis étendue également aux tailles droites. Selon elle, le problème du marché actuel de la mode grande taille est que les marques n’investissent pas dans des mannequins qui portent la taille spécifique des vêtements qu’elles conçoivent.

Chaque corps est différent. Vous ne pouvez pas simplement prendre les proportions d’une petite taille et les multiplier pour l’adapter à un corps plus grand. Ça va être bancal. Elle explique que lorsque les marques font cela, cela aboutit à des vêtements mal ajustés. C'est pourquoi les marques de mode rapide comme Fashion Nova ou Shein : même si elles proposent des tailles plus grandes, la coupe est nulle. Ils n’investiront pas pour essayer les vêtements sur une personne.

Une réfutation courante des marques de mode qui ne proposent que des tailles droites est qu’il est plus coûteux de créer des vêtements adaptés à une silhouette plus grande, explique Ixim.

De toute évidence, plus de produits équivaut à plus de coûts, explique Ixim. Cependant, ce n’est pas ainsi que fonctionnent les entreprises. Disons que vous êtes une chaussure de taille 5 et que je suis une chaussure de taille 12. Vous souvenez-vous d'un moment où vous faisiez du shopping dans un magasin de chaussures où les prix augmentaient en fonction de la taille de votre chaussure ?

Krass ajoute : Vous faites du gaslight. Résolvez simplement un problème de mathématiques et dites : « Nous faisons des tailles petites jusqu'à 5X, soit 10 tailles. Divisez le coût par le nombre de tailles, tout le monde paie. » Faire payer plus à quelqu’un en fonction du tissu, c’est… c’est une grosse phobie, et je suis fier de le dire.

Gray est d'accord. Même si le tissu coûte plus cher, ce n’est pas une excuse valable pour exclure une majorité d’acheteurs. Parfois, j'ai l'impression que [les marques] pensent plus de tissu, plus d'argent… ce qui est vraiment triste. Parce que si vous fabriquiez des vêtements adaptés aux grandes tailles, combien d’argent gagneriez-vous en plus ?

En ce qui concerne l’inclusivité des vêtements pour les corps gras, la popularité croissante des médicaments amaigrissants ne peut être ignorée. L'utilisation des médicaments GLP-1 pour perdre du poids a explosé ces dernières années, avec une étude de médecine de l'Université du Michigan montrant une augmentation de 594 % du nombre mensuel d’adolescents et de jeunes adultes consommant ces drogues entre 2020 et 2023.

On ne corrige pas un préjugé en supprimant un groupe démographique, dit Krass. Ixim ajoute : Tout le monde ne peut pas – ou ne veut pas – prendre des médicaments amaigrissants. Et même ceux qui ne le font pas ne deviennent pas comme par magie une taille quatre. La population de taille plus ne disparaîtra pas demain.

Source: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Les marques qui souhaitent gagner la confiance des consommateurs de grande taille doivent continuer non seulement à créer des vêtements pour les corpulences plus grandes, mais aussi à en faire la publicité. De nombreuses marques sont entrées sur le marché et ont échoué parce qu’elles n’ont pas fait savoir à leurs consommateurs qu’elles avaient des vêtements à leur disposition ou qu’elles ont créé des lignes complètement différentes pour leur marché grande taille, a déclaré Ixim. Elle explique que le problème n’est pas la demande, mais une mauvaise exécution. Votre acheteur est intéressé par le cadre de conception actuel : la coupe réelle, l'ajustement et la qualité. Mais les marques se sont désinvesties de tout cela et s’attendaient à ce que les consommateurs achètent à l’aveugle, car elles proposent désormais des tailles plus grandes. Ce n’est pas ainsi que fonctionne le consumérisme.

Ixim a également souligné que la visibilité et un marketing approprié sont essentiels. Si vous ne vous voyez pas reflété dans une marque – ou si vous voyez quelqu'un qui vous ressemble porter les vêtements – qu'est-ce qui vous inciterait à faire tout votre possible pour deviner votre taille et passer une commande ?

Dans l’état actuel des choses, il existe une fraternité parmi les femmes de taille plus, explique Krass. C'est le but d'elle Série Fat Fashion et Podcast Les rires du ventre : partager ses expériences en ligne pour faire savoir aux autres quelles marques peuvent acheter en toute sécurité. C’est comme être un détective privé. Nous échangeons des conseils sur les stories Instagram. Nous économisons. Nous adaptons. Nous faisons tout ce à quoi les acheteurs de taille standard n’ont pas besoin de penser.

Nous en sommes tous dignes. Nous sommes tous différents. Et nous méritons tous de pouvoir avoir confiance dans des vêtements qui nous vont réellement, déclare Kittrell.

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